聚焦丨复盘全国“”省级卫视新闻栏目融合传播

纵览“”期间省级卫视新闻栏目的融合传播表现，35档卫视新闻栏目中有14档的融合传播表现高于平均水平。“”期间，《湖南新闻联播》、《东方新闻》、《江苏新时空》、《广东新闻联播》、《北京新闻》5档栏目的融合传播表现高于“”前一周所有省级卫视新闻栏目融合传播的市场平均水平。融合传播表现突出的栏目在节目内容报道方面有诸多创新，除此之外，多达8档栏目在网络视频传播、微信平台的传播与互动上较“”前一周也更为活跃。

作为2017年全国“”新闻栏目融合传播中的“实力派”，《湖南新闻联播》和《东方新闻》除了在电视端常有上佳成绩，更在多元的传播渠道中表现强势。在监测的12家视频平台上，《湖南新闻联播》一直保持着出色表现，多次位居单日播放量前列；其中，3月10日的播放量更是拔得头筹。《湖南新闻联播》视频内容出色的传播表现与其栏目内容创新和传播渠道的稳定性不无关联。内容方面，栏目新开辟的版块《加油！我的国》对“”进行了特别报道，。渠道方面，《湖南新闻联播》依托独播平台“芒果TV”对节目进行稳定、持续的网络分发，常态化更新便使其占据了十分突出的传播优势。同样是在视频端，《东方新闻》的成绩也十分抢眼，分别在3月6日、12日、14日拿下单日视频播放量榜首。：践行新发展理念深化改革开放 加快建设现代化国际大都市 东方新闻”当日播放量表现十分突出；14日于腾讯视频发布的 “170314东方新闻 支树平：我国当前质量水平‘稳中有进’‘有喜有忧’”表现也较为抢眼。在平台铺设方面，《东方新闻》采取“广撒网”的布局战略，同时兼顾优酷、腾讯、爱奇艺等视频分发平台，以开放的姿态拥抱融合传播新机遇。

 《湖南新闻联播》专题版块《加油！我的国》

3月14日腾讯视频“170314东方新闻支树平：我国当前质量水平‘稳中有进’‘有喜有忧’”

今年“”期间，《江苏新时空》和黑龙江卫视《全省新闻联播》则是两股融合传播中强势“崛起”的力量。二者在电视端表现虽不傲人，但常能凭借多元传播特色跻身融合传播表现前列。《江苏新时空》尤其重视微信平台上社交化传播方式的打造，3月4日微信公众号“江苏新闻”一则“你们关心的北沿江高铁，又被点名了！。文章就备受江苏百姓关注的“高铁出行”进行了全面细致的剖析，并在内容中融入公共号“”期间专门开设的互动专区 “我参与”洞察群众呼声，新颖报道方式的运用使得社交媒体“沟通互动”与“内容分发”的功能相得益彰。

 微信公众号“江苏新闻”互动专区“我参与”

融合传播表现稳健的“中坚力量”则包括《北京新闻》、《广东新闻联播》和《福建卫视新闻》，多次稳居融合传播表现前列。其中，《广东新闻联播》在客户端方面的布局之广令人惊艳，旗下客户端传播渠道包括“啪啦啪啦”、“荔枝电视”、“媒资推送”、“触电新闻”4个之多，各以社交化新闻、节目内容分发、短视频资讯、聚合类新闻见长。《福建卫视新闻》则在微博端斩获颇丰，表现颇为活跃。3月10日，官方微博“福建广播电视新闻中心”发布12条“”相关内容，，用连贯的传播力度强化“”重点资讯及议题。《北京新闻》3月8日在视频网站发布视频条目达35条，在线短视频与电视长视频形成有机互补。

《广东新闻联播》客户端传播渠道一览

“黑马”身份的扮演者则为《甘肃新闻》和《贵州新闻联播》，虽在电视端表现平平，但却屡次凭借在微信端的匠心独运上演融合传播“大逆袭”，杀入当日榜单前列。其中，，“观察”、“时间”、“今日热词”、“看”等各具特色的内容主题设计从热点议题、数据解读等不同角度切入“”新闻。《贵州新闻联播》则利用社交平台“短、平、快”的传播特点，对视频内容进行了小版块、主题化传播。

与此同时，个别栏目由于在传播渠道布局上的欠缺，未能打开多元化传播的局面。虽在电视端有上佳的收视表现，但在融合传播方面难形成全面竞争力，这同时也是众多电视栏目乃至频道在媒体转型当中遭遇的切实难题。而唯有在融合传播实践中不断更新、迭代，才能打造出符合当下媒介生态的新型电视媒体。

本文作者系CSM融合传播研究部资深研究员