让大数据告诉你：2016中国成人用品市场是啥样

在聊这个话题之前，我们先科普下什么是成人用品？

成人用品的行业特征

随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断升高，对成人用品的接受程度也不断提高，成人用品行业得到飞速发展。性用品产业规模估计为50亿元人民币，当前保持20％的年增长速度。

即便如此，受于保守文化的影响，人们还是羞于在大庭广众之下购买成人用品而转战电商市场，电商凭绝对的私密性和便捷性，受到了人们的一致信赖。据了解，淘宝市场中最大的成人用品电商年营业额已破亿，占据淘宝成人用品市场份额达10%，其体量已经到了可以和知名品牌等品牌议价的地步。

仅2014年-2016年，互联网+成人用品市场吸引投资融资约3亿元人民币。其中不乏已经经过几轮融资的企业，例如他趣和爱侣健康，市场前景良好。

市场广阔，参与企业众多，但并未形成规范化、规模化的生态系统。

主要受限于来自行业、市场、品牌、营销等诸多因素的影响。不过，借助于互联网强大便捷的传播优势，成人用品可以聚焦于去同质化的产品，赢得核心竞争力。

成人用品用户分析

来自淘宝网的数据显示，每年在淘宝网上购买的人数以超过50%的速度增长。虽然在类目上，以安全套、孕检产品和情趣内裤遥遥领先于其它产品，但销售额却以充气娃娃和震动棒占据前两位，说明其客单价稍高。

单从价格上来看，充气娃娃与震动棒在均价上明显占优势，使用频率较高的安全套单价排名靠后。

充气娃娃中销量前五的商品占据了总销量的73.3%，售出商品非常集中。

而震动棒销售相对不太集中，销量排名前5的商品销量份额差异较小，销售较为平均。

成人用品消费者特征分析：

与总体医疗保健产品相比，成人用品购买者中男性比例较高，青年及中年人（25-49岁）购买者较高，25-34岁占半数以上。

安全套主要由男性购买，而孕检用品的购买在性别上并无明显偏好，25-34岁人群处于事业上升期，注重避孕；35-49岁人群购买相对平均。

而50岁以上人群性生活频率降低，性趣减弱，几乎只购买安全套。

广东、四川、云南、河南、甘肃等省更热衷于在网上购买成人用品。究其原因，这几个省性观念、性文化相对保守，网络购买的私密性吸引了他们。

上海、北京总体成人用品消费人数占比较高，但相对医疗保健总体而言，这两个城市及东北不乐于在网上购买成人用品。

东部地区喜欢购买震动棒，购买品类较为平均；西北人在网上购买充气娃娃的偏好非常突出。

成人用品购买者主要以中等消费等级消费者为主，高消费等级人群对成人用品的需求尚未完全开发。

反观医疗保健总体，高消费等级的消费者非常愿意在滋补保健品上投入大量金钱。

低消费等级的购买者主要仍以安全套和低价的调情用品购买为主，而随着消费等级的升高，将购买更昂贵的品类。

备注：文章数据自百分点。