Prada更换掌舵人，80后上任能否逆转亏损？

曾作为prada集团第3代接班人的miuccia prada，在服装史上书写了不少里程碑式的传奇。在近日的prada集团股东大会上，正式宣布miuccia prada的长子lorenzo bertelli将接管prada集团，并持股50.5％。

prada更换年轻掌舵人

prada所属集团prada spa近期为了决策展开股东大会，在提交出拟定内容，需要列出集团股东列表及相关资料时，意外地让miuccia prada的年收入公开，引起了不少讨论。

作为一个百年历史的奢侈品品牌，同时还是上市公司。miuccia prada除了任职首席执行官，还同时任职创意总监。作为集团核心，她的薪资是多少呢？据资料显示miuccia prada在2020年的年薪达€980,000（约等于764万rmb），其中包括了政府福利规划的养老金、健康保险的€24%2c000，额外奖金$27,000。

而miuccia prada的另一半patrizio bertelli同样身为首席执行官，年收入也同样为€980,000。

这次的股东大会，最重大的一项内容就是名单里出现了两人的儿子——lorenzo bertelli。作为miuccia prada的长子，现年33岁，他目前已经加入prada集团任职市场总监，负责品牌的销售分析和战略规划发展的工作。

这意味着prada将成为***80后当领导的奢侈品巨头。反观，lvmh集团依然由72岁的bernard arnault掌权，开云集团和爱马仕的掌权者也分别是60后和70后。

2020年品牌***亏损

今年3月，prada公布了品牌2020业绩报告，披露了：上市后首现年度亏损约5414万欧元。

截至12月31日销售额同比下跌24%至24.23亿欧元。其中，零售销售额同比下降18%;批发销售额同比下降49%;电商销售额暴涨超200%。全年净亏损5413.9万欧元，而2019年prada净***为2.56亿欧元，这是prada自从上市以来第一次出现亏损。

patrizio bertelli表示疫情的不断影响，旅游业的停滞，经济亟待复苏的情况，这些都将对prada集团在2021年的决策有重大的影响。

此次，让长子lorenzo bertelli继位，也是为了实现集团的年轻化。这位“年轻”的掌舵者能否给prada集团带来新的发展契机？

新官上任三把火

早在2018年，lorenzo bertelli就正式成为prada集团的数字通信主管，一年后升任了市场总监，2020年疫情期间prada集团大部分的决定和举措也由他参与制定。

据股东大会的资料显示，去年lorenzo bertelli的薪酬为€18.6万（约等于145万rmb），另外还有€3.5万的绩效奖金。

在过去的两年里，prada集团策划的“可再生尼龙项目、miu miu古董衣改造系列、miuccia prada与raf simons携手合作”等3个大项目都出自lorenzo bertelli之手。这些大的举措，的确都获得了市场的热烈反响，曝光度和话题度也大大增加。

带领prada转型

加入二手市场

近几年爆红的二手奢侈品市场，让prada的经典hobo再次爆红，造成了一包难求且不断涨价的局面，也让lorenzo bertelli看到了新商机，他着手让prada涉足二手业务，让集团在实现***的同时进一步提升产品的可持续性发展。

与lvmh和历峰集团合作

lorenzo bertelli高瞻远瞩，他让prada与lvmh、历峰集团达成合作，将共同推出全球***奢侈品区块链aura blockchain consortium，以帮助消费者查询产品真实性。把合作共赢的理念，发挥的彻底！

发展线上和电商渠道

疫情的爆发，让奢侈品消费者纷纷转移到线上。为了满足消费者的购物体验，gucci推出了长途购物服务gucci live后,prada也在youtube vr和veer等渠道上线虚拟现实项目，让用户运用vr技能近距离浏览prada 2020春季新品，并了解到相关的制作进程。

这也促使了线上电商渠道的收入，2020年prada集团电商渠道收入增幅超过200%，是2019年的3倍。

重视中国市场

2020年中国所在的亚太市场在下半年恢复强劲增长，按固定汇率计算，大涨了19%。一度让prada 10月和12月的业绩恢复到2019年的水平。

为了更好地抓住中国市场的发展，prada集团今年初针对稳健增长的中国市场定制了一个长期发展策略，将在上海地区拓展并推行“全新创意零售模式”，暨：网上限时24小时限定店，线下限时快闪店，沉浸式零售空间等等。

比如，最近在上海荣宅开设主题为“prada outdoor意趣花园”的限时店。

启用跨性别模特

prada在亚洲经历了“代言人黑洞”，从韩国idol到中国郑爽，品牌官宣的形象大使全部陷入负面新闻，郑爽甚至令prada股价一度跌破。

吃够了形象大使的亏之后，prada在美国宣布了跨性别模特hunter scfaher成为prada galleria手袋的最新代言人。这一举动，被认为是在支持lgbt运动，讨好美国年轻人的意味十分明显。

patrizio bertelli在采访中说过：预计2021年prada就可以恢复到疫情前的水平!虽然prada作为头部的奢侈品牌，恢复速度比其它品牌稍显容易。但是疫情的影响仍在持续，多家咨询公司都发布调研报告称，奢侈品行业若想恢复到疫情前的水平,至少要到2023年初左右。

prada想在2021年恢复业绩，这代表着要付出超出行业平均水准的行动才行。更换80后lorenzo bertelli为掌舵人，prada便开始走上了年轻化的发展方向，目前取得的成绩也很亮眼。奢侈品巨头进行年轻化改革之路，已经势在必行。