网络广播的发展现状

1.传统广播在数字媒体的“试水”

时代的变迁使得传统广播不得不向新媒体迈出脚步，于是大量的传统广播都在网络开设了自己的网络电台，以便更好的传播信息以及与听众进行互动。根据资料显示，我国除了西藏、甘肃外，全国29个省级广播电台、总台，123个地市级广播电台在网络上开创了电台，这类电台属于传统广播的延伸，所以具备很强的专业性。而这类网络广播中，大致分为以下几种内容类型：一是将频率中的节目原封不动的搬到网络上（比如蜻蜓FM中各个广播电台的节目都有在上传本频道全天的节目）。二是筛选优质的节目进行整合之后在网络广播中播出（如音乐专题，相声小品专题等）。三是针对数字媒体以及网络环境重新策划制作的节目（比如中国国际广播电台的节目）。

传统广播拥有权威的信息，专业的人才，是众多网络广播中收听率最高的平台，在蜻蜓FM中，CNR中国之声的关注数是三千万，而最高的商业电台青苹果音乐台也只是中国之声的十分之一，更不用说私人开创的网络电台，几十万的关注度已经是顶尖了。目前，由中央人民广播电台和中国广播网联合创办的网络电台“银河台”成为众多听众的首选网络电台。

2.商业网站创办网络广播服务。

商业网站创办网络电台如今已经是屡见不鲜，从早期的猫扑电台、QQ电台到现在的酷狗电台、豆瓣电台等等，这一类的网络广播大多以音乐电台为主，服务的对象也主要是年轻人，它们不求广播内容的多样，只是借此来达到营销的目的。在目前来看，这一类的网络电台寿命比较短，关注度也相对比较低。但是其在市场营销的方面为中国网络广播事业做出了贡献。

3.个人创办的网络电台。

    这类电台主要是个人或小团体出于兴趣而创办的“播客”，也是网络广播中数量最多的一类，网络电台门槛低，包容性强，所以有来自各个领域的NJ去建立自己感兴趣的节目，导致这类网络广播节目内容形式多样，贴近受众，这类网络广播以脱口秀居多，类型上偏音乐和娱乐。另外，个人“播客”以年轻人为主，同时吸引了不少相关专业的学生，增加了网络广播的专业性和可听性。

笔者也是两档网络广播节目的NJ，如今和百度贴吧合作了一档新闻脱口秀节目，目前在百度乐播播出，点击量已经达到七十万，可以说，这一类诙谐幽默的节目更加受现在听众所喜欢，因为工作、生活各方面的压力使现在年轻人内心难免压抑，他们希望通过娱乐轻松的节目来调解心态。总的来说，虽然个人网络电台权威性欠缺，持久性也难以保证，但这是一股涓涓细流，始终让网络电台充满最新鲜的血液和活力。

1.改变了受众对于信息的自主选择。在传统广播中，受众只能在固定的时间锁定固定的频率接收广播传播的信息，并且难以参与到节目的互动当中，而在网络广播中，由于数字化的信息处理，所有节目都会在信息库里做保存，受众可以不受时间地点限制的去收听自己喜欢听的节目，而且还可以充当信息的传播者，这真正改变了受众对于信息的自主选择能力。

2.使听众的年龄年轻化。以往听广播的人大多数是中老年人，他们有了空闲时间，而且更关心时事，但传统广播显然不能迎合年轻人的收听习惯与侧重，年轻人很少有大量空闲时间，而且他们压力大愿意听一些轻松娱乐的节目，网络广播的便捷性让年轻人能更好的利用碎片时间去收听节目，并且大多是草根类轻松有趣的节目，这样逐渐的将广播的听众群体趋于年轻化。

3.满足了受众的表现欲。这个表现欲可以分为两种来说，一种是听众，他们可以通过网络广播营造的平台去进行评论，甚至对节目内容进行点评，以此来获得广大网友的点赞支持，满足了表现欲。还有一种是NJ，其实人人都有表现欲，都希望有一个平台能够展示自己的能力，而网络广播恰好就是这么一个平台，它的门槛低，只要你有想法，愿意去做，慢慢就会积累一定听众来为你叫好，这种感觉似乎你也是个有粉丝的明星了！

4.促进了传统广播的转型。现如今，新媒体的发展严重冲击着传统媒体，网络广播同样有这个势头，所以这也逼迫着各大传统广播开始思考未来的发展方向，积极的利用互联网去发展传统广播，比如现在在一些广播电台的直播中已经开始利用微信啊，微博啊和专属主页来配合节目进行播出，获得了不少年轻人的支持。当然，传统广播本身具有的权威性和专业性是不能随互联网消减的，缺乏新闻性的广播是没有持久生命力的。

网络广播虽然只发展十年，但其发展速度却是令人惊叹，短短十年竟然改变了受众接受信息的渠道和思维。但也正是由于发展过快，一些弊端也正在考验着网络广播的应对之策。

虽然网络广播发展势头迅猛，潜力巨大，并且作为新媒体市场改变了听众的收听模式，但它本身的局限性还是有的，大致分为以下几点：

    1.发展的思路还不够明确，有些节目还是存在内容简单化低俗化的问题，这是由于NJ对于节目定位的模糊把握以及缺乏受众引导意识所致。而对于进驻网络电台的传统电台，大部分还是仅仅将节目照搬，相当于通过网络给自己做了个宣传册，没有从根本上进行合理转型，这样也就会局限自身发展，难以吸引更多听众，也就难以在网络上提升广播媒体的品牌价值，对比国外成功的先例就可得知，这还是我们传统媒体不重视的结果。

    2.网络广播受技术条件限制，大部分网络广播都是NJ通过自己的录音设备进行录制，这样的录音质量显然没有办法和广播电台相比，其次，NJ上传的节目因为技术制约会自动在后台进行音频压缩处理，所以最后我们收听到的往往是音质很一般的节目，这对于收听体验是很消极的影响。

    3.NJ自身专业水平制约，没有受过专业训练的主播显然不知道如何用心发生用爱归音，也不知道一个好的节目需要怎样的设计技巧，所以很多的NJ节目只做了几期就断更，这对于整个网络广播的信誉都是不小的影响，另外，有的NJ会将节目做得很没下限以此博得大众耳膜，但其实这也是对听众的不负责任，作为媒体人，我们有义务引导受众形成正确的价值观。

    4.并不充裕的资金也成为网络广播发展的绊脚石，大部分电台都没有雄厚的资金能力，所以发展会相对缓慢。