IP大势跨界摩登新玩法，“驴马合一”掀粉丝风暴

活动现场气氛热烈，场面火爆，驴妈妈旅游“定制版“的高颜值Axela亮相舞台中间，驴粉和驭马族纷纷试驾Axela新品，体验的热情空前高涨。

除了集聚了大量的线下人气，线上也是相当火爆，驴妈妈旅游线上平台推出3月错峰出行自驾游1元秒杀活动， 定制四川毕棚沟、重庆武隆、云南抚仙湖、陕西太白山、贵州西江千户苗寨、甘肃黄河石林六场自驾活动，六地联合互动，大家纷纷下载驴妈妈旅游APP，注册会员赢取880元驴妈妈专属旅游福利。

在井喷式的IP竞争中，小米另辟蹊径开启IP跨界合作新模式，将目标瞄准了越来越壮大的二次元群体，牵手Bilibili，两大IP强强联合，打通平台束缚，各自发挥所长产生协同效应，不同行业的跨界合作也成为一大趋势。

本次驴妈妈旅游与长安马自达Axela合作的粉丝摩登季活动更是被看作一次“驴马合一”的跨界合作，活动现场吸引众多品牌粉丝参与，并在社交网站形成刷屏之势。作为中国旅游业超级IP的景域集团，遇上汽车行业独具一格的长安马自达，一个拥有精准的目标用户积累和强大的互联网大数据，一个是独树一帜的汽车品牌，两者都可以称得上是各自行业优质IP。

2016年，景域集团旗下以驴妈妈等为代表的六大事业版块，从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。景域在践行IP战略的同时，跨界合作进程也在不断加码，持续打造“旅游+”跨界IP。

正如景域集团董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华所说，2017年是景域集团IP发展挺进年，“合纵连横，饱和攻击”，是2017年的IP战略主题，从基于景域集团内部产品与服务等资源打造的IP矩阵，全面升级为行业产业链中的“IP生态”，并提出“旅游要Happy，关键在IP”。

驴妈妈旅游与长安马自达的合作，不仅是与热门IP合作的新营销模式，也是一场结合了时下最热的“粉丝”社群经济的跨界活动。

本次粉丝摩登季，双方合作运用驴妈妈旅游大数据分析得出周边自驾游的线下活动模式，通过成都、重庆两地齐发的粉丝见面会的形式，让驴妈妈旅游的驴粉与长安马自达的驭马族线上线下互动，对于提升品牌在各种领域的影响力、扩大品牌知名度有着不可小觑的影响。

根据驴妈妈《2016周边自由行报告》数据显示，80后出游人数占据自由行总人数比例超过60%，以绝对优势领跑自由行消费人群，其次是逐渐成长起来的90后，80后App端下单占比超75%，周边游是自由行的主流，而自驾游以其灵活性和机动性成为自由行主要出行方式。

驴妈妈CEO王小松表示，游客的旅游度假方式开始从集中出游逐渐向碎片化出游进行转变，选择淡季错峰出游。以驴妈妈320粉红旅游节季为例，重点抓住春游季出行需求，以驴妈妈官网320春游专题为基础，推出门票、周边游、出境游等一系列错峰优惠活动，并配合全网资源重点配合投放。

长安马自达“Axela “新品秉承不断进化的“魂动”设计理念，新昂克赛拉将以更动感的外观、更舒适的内饰、更精准的操控、更安全的性能、更智能的体验。 “Axela “新品凭借优秀的操控性和高颜值特别受到年轻消费群体的青睐，两者在目标受众上的高度契合，也是促成两大IP强强合作的原因之一。

驴妈妈旅游与长安马自达的强强联合，汇集双方品牌之力，打造OTA与汽车深度营销合作的行业标杆，开启跨界IP新时代。

接下来，六地联合1元秒杀自驾活动也将陆续上线。