商标侵权非儿戏，苦心经营一朝毁

今天在新榜上看到一篇文章《300万粉大号说没就没了，不是封号而是被注销！“读悦文摘”之死敲响规范运营警钟》，一个百万级用户的微信公众号，由于侵犯了他人的商标权，直接导致公众号被注销。

我们先简单了解一下事情的经过。

被腾讯注销的微信公众号的名字叫“读悦文摘”，该公众号的订阅读者已经达到300万，是一个量级很大的公众号了。

怎么好好地就被注销了呢？

原来是“读悦文摘”的头像与《读者》杂志官方公众号的头像非常相似，而举报投诉者正是《读者》杂志。

提起《读者》杂志大家肯定不陌生，这家来自甘肃兰州的文摘杂志创刊于上世纪80年代，最早的名字叫《读者文摘》，后来由于与美国的《读者文摘》重名而改为《读者》。

 
《读者文摘》创刊号封面

1981年4月总第一期，由赵朴初题写刊名

“读悦文摘”公众号最早的名字也叫“读者文摘”，接到《读者》杂志投诉后，将当时的“读者文摘”更名为今日的“读悦文摘”。

但是“读悦文摘”并没有警醒，除了更换了公众号的名称，公众号头像图片中仍然是“读者”二字，与《读者》杂志的头像十分相似，并且“读悦文摘”的ID是duzhe3650，这与“读者”的ID—— duzheweixin比较相似，容易造成混淆。

除了头像和ID相似之外，“读悦文摘”在关注自动回复设置中，仍然声称是“微信第一文摘杂志《读者文摘》微信版”，并且文末的二维码所写的名称也是“读者文摘”。

“读悦文摘”在遭遇《读者》杂志第一次投诉后，仍然在关注自动回复和日常推送内容中使用“读者文摘”的字眼，明显存在误导用户将自己当做《读者》官方杂志微信版的嫌疑。

腾讯强制注销“读悦文摘”公众号的理由是：

经核实，此帐号涉嫌侵犯他人合法权益。

经检索，《读者》杂志最早于1993年4月23日就向商标局在第16类“杂志”商品上申请注册了“读者”商标。

第704750号注册商标

商标权具有两种基本权能，包括：

专用权和禁止权

专用权的边界是固定清晰的，即以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

禁止权是在相同或者类似商品上排斥他人注册和使用相同或近似商标的权利。

“读悦文摘”在遭遇《读者》杂志第一次投诉后，仍然在关注自动回复和日常推送内容中使用“读者文摘”的字眼，并声称是“微信第一文摘杂志《读者文摘》微信版”，明显存在误导消费者的故意。

启示

商标具有识别商品来源的功能，商标法保护商标的区别性，是以禁止不正当摹仿和维护公平竞争为立足点的，这既是为了保护商标所承载的商誉，也是为了防止公众受误导。

“读悦文摘”公众号能做到每天八篇文章阅读量几乎全部都是10万+以及300万订阅用户确实不易，但在遭遇投诉后，仍然想方设法“打擦边球、搭便车”，误导用户，凸显了运营者知识产权意识淡薄和运营不规范等问题。

这个案例也提醒微信运营者，知识产权看似摸不着、看不到，一旦侵犯他人知识产权，无疑引爆一颗定时炸弹。

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